中老年题材微短剧的兴起，不仅是影视市场的一个新趋势，更是社会对老年人情感需求的一种回应。它们通过精准定位受众需求、注重剧情创作打磨以及贴合受众视听习惯，成功吸引了大量中老年观众的喜爱。
短剧作为流行文化的一部分，为老年人提供了社交话题，使他们能够与家人、朋友进行交流讨论，增强了社会联系。
中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，就有短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸"微短剧"，再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，按集扣费并自动播放下一集的情况，把老年人当韭菜，割了一茬又一茬。
中老年题材的短剧为中老年人提供了一种新的娱乐选择，丰富了他们的精神文化生活。一些以中老年人为主角的短剧，能够让他们在剧中看到自己的影子，产生共鸣，从而获得情感上的满足。
它知道"老战友重逢"能让他们泪流满面，知道"保健品广告"能让他们果断下单，甚至知道"失散认亲"的剧情能让他们追完整部剧。
价格歧视下的付费陷阱，简直就是资本给老年人挖的"大坑"。新人刚进来，1元就能解锁试看，这看似诱人的福利，实则是引老年人上钩的"鱼饵"。
《2023银发经济洞察报告》显示，我国50岁及以上人群中约54%日均观看微短剧1~2小时。2024年，中国青年报的一项调查显示，66.7%的受访者身边有中老年人沉迷短剧的现象。自2024年以来，以"霸总爱上我"为题材的老年版微短剧不断登上热度榜单。这些短剧通常以中老年人为主角，通过跌宕起伏的剧情，讲述他们的爱情故事、家庭纠葛或社会经历，吸引了一大波老年观众。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》出品方十月初五影视旗下的短剧厂牌听花岛透露，该剧端原生40岁以上用户占比为40%，充值金额超3000万元，成为2024年以来首部实现破圈的中老年题材短剧。
发表时间：2024-10-16 10:13
据《中国新闻周刊》报道，从2024年开始，短剧市场迎来一波中老年题材的井喷，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧正成为新的流量密码。这满足了部分老年人的情感需求，但伴随而至的还有老年人上瘾问题，有老人就发现，自己"不知不觉间就花出去近一万元"。
作为由短视频和网剧嫁接出的新兴娱乐形式，短剧最初是以年轻观众为主要受众，剧中的中老年角色塑造起到的作用通常也是烘托主角。可这两个月来，以中老年为主角、瞄准中老年用户的"老人向"短剧异军突起，霸榜了多个短剧榜单。
公开数据显示，截至2024年3月，国内50岁以上人群的全网渗透率达26.5%，人群规模达3.2亿人。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。空闲时间多，娱乐方式少，有情感需求，也有消费力……短剧瞄准老年人市场，并不令人奇怪。
2024年，中国微短剧市场规模竟然高达504.4亿元，而且预计到2027年就能突破1000亿元大关。这惊人的增长背后，老年群体成了重要的"贡献者"，贡献率超过30%。这么高的比例，意味着老年人的消费力量正被资本疯狂挖掘利用。
不可否认，有些短剧能在内容上关注到老年人的情感需要，建构出"亲情关怀"之类的情感连接点；还能在产品上填补文化供给的缺口，变成老年人实现同温层连接的媒介。在《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》也明确提出，要"发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业"的背景下，社会要支持鼓励"适老化"的短剧创作。
短剧可以"适老"，但不能"坑老"。可就目前看，不少短剧与其说是根据老年人文化消费需求端上营养品，不如说是瞄准他们内容甄别能力和网络自主能力偏弱的短板，利用精准算法分发和快捷免密支付等手段对其进行定向收割。
恶媳妇、刁亲家、不孝子、黄昏恋霸总、恶毒小三争宠、城里人歧视农村人……很多短剧剧情"换汤不换药"，走的仍是制造群体对立、激起群际仇视的老路子，在内容上还是以"爽"为唯一导向，只有爽点的密集输出却不讲常识，只有情绪的各种堆叠却不管逻辑，只不过是将大男（女）主切换为了老年人而已。到头来，这类狗血情节在加剧众多老年观众的刻板印象后，经常会变成代际冲突的观念引子。更有甚者，有的老人对剧情是虚构的还是真实的，压根就分不清楚，特别是那些披着新闻面目演绎的。这很容易导致他们对现实世界的错误认知和偏颇理解。
再者，许多老年人也是"易上瘾"体质，在算法推荐下，为他们口味量身定做的短剧几乎可以将他们的眼睛"焊"在手机上，老年人对此难以抗拒。不仅如此，因广告甄别意识弱，手机操作不熟练，很多老年人容易成为被诱导消费的对象。在免密支付"无痕化"的设计下，他们容易陷入过度充值的"无底洞"；那些"广告化"内容，也会被他们照单全收。
中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，就有短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸"微短剧"，再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，按集扣费并自动播放下一集的情况。短剧等文化产品应该要关注老年人的精神需求，成为众多老年人的"电子保健品"，帮助他们丰富精神生活，而不是以"硬控"为手段、以"收割"为目的，把老年人当韭菜，割了一茬又一茬。
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